--- Projet réalisé ---
Moki Woki
Identité Visuelle
Le contexte
Le brief :
Créer l’identité visuelle du restaurant japonais MOKI WOKI : création du logo, de l’enseigne, des packagings pour la vente à emporter et autres supports de communication.
2 spécialités phares :
– le WOK : à composer soi-même, à partir d’une liste d’ingrédients frais, affichée directement dans le restaurant. Les clients proposent ainsi une base (nouilles ou riz) et ajoutent autant d’ingrédients que souhaités, ceux-ci étant facturés à la portion. Pour finir, une sauce et un topping complètent le plat.
– le MOCHI : dessert japonais à base de riz gluant, proposé en différentes saveurs : sésame, cacahuète, thé vert, citron, beurre de cacao, haricot azuki, etc.
Création du logo et de l'identité visuelle
Conception du logotype
Le nom du restaurant est composé des mots MOKI + WOKI en référence aux spécialités phares du restaurant.
La rotation du W pour le transformateur en M donne un effet miroir qui fonctionne bien sur ces deux mots qui se font écho, au niveau graphique et sonore.
Graphiquement, le wok et le mochi ont des formes similaires. Leurs formes elliptiques peuvent remplacer les lettres O dans MOKI et WOKI.
Pour plus de simplicité, la forme du mochi a été reprise pour le wok, avec une rotation à 180° ainsi qu’un décalage de la partie intérieure, afin qu’elle corresponde davantage à un wok.
Finalisation du logotype :
Typo utilisée pour les lettres du logo : Cardigan Bold
Le logo étant tout en rondeurs, l’utilisation de la typo Cardigan permet d’équilibrer le tout. Son style à la fois obtu et souple rappelle plus ou moins les kanji japonais.
Couleurs du logotype :
Le logo principal est composé de noir, de blanc, de rouge et de jaune.
Les 3 premières sont des couleurs habituellement utilisées dans les identités visuelles des restaurants japonais; ce qui permet de catégoriser facilement le logo au premier coup d’œil.
Les mochis sont généralement représentés par des couleurs pastels, qui ne conviennent pas spécialement à l’univers salé du wok. L’utilisation du jaune apporte une petite touche de douceur et de peps.
Utilisation de motifs pour renforcer l’identité visuelle.
Le mochi étant un peu plus représenté que le wok dans le logotype, l’utilisation des motifs figurant sur les visuels ci-dessous est recommandée en complément du logo. Les formes courbées représentent ainsi les nouilles des woks.
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